O consumo de livros cresceu no Brasil em 2025, segundo dados da pesquisa Panorama do Consumo de Livros. O levantamento aponta que 18% da população com 18 anos ou mais comprou pelo menos um livro nos últimos 12 meses. O resultado representa um aumento de dois pontos percentuais em relação a 2024 e a entrada de cerca de 3 milhões de novos consumidores no mercado.
O estudo foi realizado pela Câmara Brasileira do Livro em parceria com a Nielsen BookData e indica que o crescimento está ligado principalmente à chegada de novos perfis de leitores e à influência das redes sociais no hábito de leitura.
Ao todo, foram ouvidas 16 mil pessoas com mais de 18 anos, de todas as regiões do país e diferentes classes sociais. As entrevistas aconteceram entre os dias 13 e 19 de outubro de 2025. A margem de erro é de 0,8%, com nível de confiança de 95%.
O avanço do consumo é puxado principalmente pelo público feminino. As mulheres são maioria entre os compradores de livros, com destaque para mulheres pretas e pardas, que representam 30% dos consumidores e metade do público feminino. Dentro desse grupo, as integrantes da classe C formam hoje o maior segmento.
De forma geral, pessoas pretas e pardas somam 49% dos consumidores. O crescimento também aparece entre os mais jovens. As faixas etárias de 18 a 34 anos registraram aumento conjunto de 3,4 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
As redes sociais têm papel importante nesse cenário. Plataformas digitais passaram a funcionar como porta de entrada para novos leitores, com conteúdos como indicações, resenhas e comunidades que incentivam o interesse por livros, principalmente entre o público jovem.
Entre os gêneros que mais impulsionam esse crescimento está a ficção, especialmente obras voltadas ao público jovem adulto, conhecidas como Young Adult. Esses títulos dialogam com leitores mais conectados ao ambiente digital.
Outro destaque são os livros de colorir. Em 2025, 7,1% da população adulta adquiriu ao menos um exemplar, o que corresponde a cerca de 11 milhões de pessoas. Esse número representa 40% dos consumidores de livros, consolidando o segmento como um dos fenômenos recentes do mercado editorial.
O ambiente digital também tem ganhado espaço nas decisões de compra. Mais da metade dos consumidores, equivalente a 56%, afirma adquirir produtos por meio das redes sociais. Entre as mulheres de 25 a 54 anos, elas representam 76% desse grupo e 26% do total de consumidores que utilizam essas plataformas.
Na escolha do que ler, os lançamentos seguem em destaque. Cerca de 70% dos consumidores dizem acompanhar novidades, principalmente por meio de sites de compras, indicações de pessoas próximas, livrarias e criadores de conteúdo.
Mesmo com o avanço das compras online, as livrarias físicas continuam relevantes. Para 53% dos consumidores, esses espaços são associados ao relaxamento e à experiência de escolha com calma. Outros 46% relacionam o ambiente à cultura e ao conhecimento.
Na última compra de livro impresso, o comportamento do consumidor ficou equilibrado. 53% optaram pela compra online, enquanto 47% adquiriram os exemplares em lojas físicas, indicando um mercado dividido entre os dois formatos.